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盤點航標衛浴2015年度市場營銷十件大事

 2015年面對重重機遇與挑戰,航標衛浴大膽變革攻艱克難。無論在企業發展能力、管理水平、團隊素質,或是國內與海外市場規模擴張,以及品牌影響力、企業綜合實力、股票市場綜合表現等方面,航標衛浴都顯示出中國衛浴企業當仁不讓的領軍風范。


    

十件大事之一:逆勢走強,航標控股問鼎“福布斯中國上市潛力企業百強”
     作為中國建筑制造行業和中國民族衛浴企業的領軍先鋒,航標控股自2012年7月13日在香港聯交所主板成功上市以來,集團經歷了前所未有的創新、聚變、發展。2015年,航標控股再度力壓群雄,榮登“福布斯中國上市潛力企業100強”,名列第46位,成為本年度中國廚衛行業唯一入選企業。該榜單由全球最具影響力的商業雜志《福布斯》權威發布,經過嚴格的調研與評選機制產生。  “福布斯中國上市潛力企業百強”被譽為當年中國產業與投資領域“成長的風向標”。榮獲《福布斯》高度首肯,彰顯出了航標衛浴不可小覷的企業實力與逆勢走強的發展能量。

△圖:航標控股董事局主席肖智勇先生受邀出席“2015福布斯中國潛力企業創新峰會暨頒獎盛典,并接受榮譽加冕。

十件大事之二:盛載榮譽,航標衛浴品牌影響力持續飆升
     隨著航標衛浴品牌美譽度和影響力日益強盛,2015年航標衛浴榮譽加冕可謂高潮迭起。1月榮登“福布斯中國上市潛力企業百強”,力拔中國廚衛行業頭籌。3月,先后摘得“3.15誠信品牌”、“中國建筑裝飾行業設計領域推薦品牌”等桂冠。憑借強大的企業實力與品牌形象,榮獲“金陶獎年度衛浴領軍品牌”。7月,航標衛浴連續第三年蟬聯中國家居產業“十大衛浴品牌”。11月,斬獲“2015年度領軍企業最具投資價值獎”。航標控股旗下衛浴品牌“航標”及“Bolina”中英文商標同時獲得“省級著名商標”認定。在第二屆海峽兩岸工業設計創新大賽上,航標衛浴智能型節能坐便器從2451件參賽作品中脫穎而出,摘得創新類一等獎。     2015年,航標衛浴又新增多項產品技術發明專利和產品外觀設計專利,目前已獲得46項國家專利。旗下公司先后榮獲“福建省重質量守信譽優秀單位”、“福建省科技型企業”、“市級工業龍頭企業”等稱號,贏得了專家學者、權威機構乃至政府官方一致肯定,躍升為本年度表現最佳和最具代表性的衛浴品牌。

               

△圖:摘金奪銀,航標衛浴獲十大衛浴品牌、最具投資價值獎等肯定


十件大事之三:銳意創新,航標衛浴亮相多個國際性展會反響強烈
     卓越于新,領勢未來,2015年航標衛浴在各大國際舞臺上大放光彩。6月3日,航標衛浴攜六大新品高端套間和100款創新衛浴單品亮相上海國際廚衛展,Bolina凈衛浴展館達352平方米,聚焦“品質&設計”品牌核心價值,博得好評如潮。其中,在廣州國際設計周上問鼎“2014紅棉獎”的榮耀新品“花火”系列套間、榮獲“金馬桶獎最佳設計獎”等多款奪金單品首度與公眾見面,引發強烈反響。10月15日,高調參展第118屆中國進出口商品交易會,航標衛浴高端而極富國際范的產品形象獲得國際客商盛贊。11月23日,以BOLINA自有品牌走出國門遠赴阿聯酋迪拜,參加2015中東迪拜五大行業展(BIG5),在這個中東地區規模最大,影響力最廣的建筑、建材及服務類展會上,航標衛浴展示出民族衛浴品牌不凡的實力,吸引各國客商踴躍詢洽,成為最受矚目的中國品牌之一。

                  

△圖:航標衛浴連續第十二年參加上海國際廚衛展


十件大事之四:決勝未來,航標衛浴大型區域招商會橫掃全國
     成功上市三年來,航標衛浴依托上市企業的平臺與資源優勢,不斷創新生產管理模式。2015年航標衛浴再次升級企業運營服務體系,持續推進全國終端市場建設。先后舉辦北京工程推薦會、上海新品發布暨訂貨會,并在安徽宣城、湖北武漢、河北保定、廣東佛山、和江西、福建、重慶等地舉辦近十場大型區域招商會,接連奪下百萬訂單佳績。隨著投入力度持續加大,航標衛浴攜手大批實力經銷商合力共贏——通過加速拓展海外與國內兩個市場、品質與設計突破創新、產業與人才平臺構建、簽約范瑋琪明星代言等一系列資源全面整合,實現了企業制造實力、品牌競爭力與終端市場效應的全面推升。2015年航標衛浴在全國各地新增終端建點上百家,為深入布局全國打造區域市場霸主,形成品牌戰略新格局奠定有力保證。

                

圖:航標衛浴福建招商訂貨會現場

十件大事之五:續約范瑋琪明星代言,《Bolina·愛的啟程》廣告片網絡熱映
     2015年航標衛浴成功續約范瑋琪,加速推進品牌戰略再升級。8月,牽手范范拍攝《Bolina·愛的啟程》廣告大片,打造全新品牌形象。此次,航標衛浴全新品牌廣告形象在純凈唯美之余,回歸溫馨幸福的家居氛圍,被譽為本年度“最溫情”的衛浴廣告。《Bolina·愛的啟程》自10月19日在網絡首播以來得到無數支持,至今已創下千萬點閱量,并得到了范瑋琪丈夫“黑人”陳建州及范瑋琪本人的相繼轉發,隔空力贊此次合作。這是范瑋琪自2012年擔任航標衛浴代言人后,為品牌拍攝的第二支廣告片,也是她暌違一年正式復出在內地拍攝的首支品牌廣告,得到了全國近百家知名媒體、門戶網站的爭先報道,華娛衛視、香港TVB、鳳凰網等高關注度的欄目紛紛以頭版頭條進行大篇幅刊載播送,在各大互聯網社交平臺掀起熱議,“愛生活·愛純凈·愛航標衛浴”的品牌底蘊備受好評。

△圖:《Bolina.愛的啟程》廣告畫面

十件大事之六:全線升級,打造國際化高端整體衛浴品牌印記
     隨著全新凈衛浴廣告影視大片《Bolina.愛的啟程》震撼推出,2015年航標衛浴品牌戰略再度全面升級,續約范瑋琪明星代言、投入巨資與國際馳名設計公司,聯合推進新一輪品牌形象升級工程,進行了包括終端形象、營銷策略、產品結構、VI/SI/產品規劃/產品手冊等在內的一系列行銷武器全線升級,實現品牌形象的完美蛻變。升級后航標衛浴品牌形象在“凈”衛浴核心內涵基礎上,融入了“愛”的元素,更加凸顯“品質&設計”的品牌精髓。并在新VI形象、平面視覺運用等方面,一改從前黑白分明、追求極致純粹的品牌形象,增加了“BOLINA紅”等色彩元素,為品牌注入一抹直擊人心的溫暖的亮色。接下來,航標衛浴還將聯袂范瑋琪在互聯網、地面城市等展開多種形式的明星互動活動,持續提升品牌的公眾曝光度與影響力,并布局國內各大終端市場的戶外廣告、專賣店、官方網站、新媒體等平面主陣地,強勢邁向航標衛浴國際化、高端、整體衛浴品牌印記的新紀元。

△圖:航標衛浴牽手代言人范瑋琪打造全新品牌形象

十件大事之七:大牌領航,全國聯動促銷屢掀熱潮
     2015年航標衛浴繼續加快各級終端旗艦市場的整合提升與營銷突破,緊緊圍繞“廚衛國家隊·大牌中國行”這一品牌推廣主軸,利用特殊節假日,聯動全國推進節日經濟,貫穿全年持續舉行了“愛上2015跨年明星薈”、“3.15大牌領航品質見證”、“明星新凈界·航標衛浴千萬獻禮迎五一”、“上市三周年·大牌總動員”、“廚衛國家隊·大牌明星惠”等舉辦多場大型促銷活動,并進一步布局網絡,強化線上線下聯合營銷模式。2015年3月,航標衛浴天貓商城官方旗艦店,新增上線Bolina坐便器和浴室柜等精品品類,10月1日,京東商城航標衛浴官方旗艦店正式上線,為消費者提供多元便捷高品質的購買體驗。同時全國各大終端持續火爆,廊坊、棗陽、武昌、臨汾等地市場厚積薄發,洛陽、成都、海口、武漢、漳州等地“萬人團購”活動連奪百萬銷量,傲然稱冠。

                           

△圖:漳州“12.6搶工廠”場面火爆           △圖:成都“3.15家居建材大型惠民行動”銷量登頂

十件大事之八:進駐廈門機場新T4航站樓,強勢營銷助推品牌攻占制高點
     2015年航標衛浴從品牌形象升級、渠道開拓、營銷推廣、終端建設等進行全方位資源整合,加大力度采取一系列強勢營銷戰略舉措,除與多個知名門戶、行業網站建立深度合作外,繼續高密度布局戶外形象廣告,先后配套高速主干道、航空、動車站等高端公共場所。年初,航標衛浴開啟與廈門高崎國際機場的又一輪深入合作,率先進駐全新T4航站樓,贏得國內外旅客強烈關注。隨著廈門機場旅客吞吐量不斷擴大,過去的一年,航標衛浴品牌同時在廈門機場T3航站樓、T4航站樓、VIP貴賓樓及機場WIFI無線網絡端口強勢曝光,共輻射受眾近3000萬人次,成功攻占廈門高崎國際機場“雙樓運行”時代的品牌行銷制高點。

圖:位于T4新航站樓安檢入口的航標衛浴巨型品牌形象廣告

十件大事之九:公益表率,航標控股助力“單車天使”大型公益活動
     成功躋身中國陶瓷衛浴行業領軍行列的航標控股,公司創立發展近十四年來,始終秉持以人為本的理念,主動踐行著身為上市企業的社會責任。2015年7月,航標控股作為第三屆“單車天使”兩岸大型青少年公益騎行活動的主要“圓夢支持單位”,聯合臺灣兒童暨家庭扶助基金會,助力海峽兩岸30多位出身弱勢家庭的青少年,順利完成了歷時16天14座城市1350公里騎行神州的夢想。還在福建省人民政府臺灣事務辦公室的指引下,共同參與到“單車天使”公益騎行的雙向互動中,進一步推動海峽兩岸青少年的文化交流。多年來,航標控股一直十分關注著青少年的教育與發展,設立“航標控股教育教學獎學金”,發起組織暑期培訓班,邀請頂尖教師為外來務工子女免費授課。2015年9月,航標控股再次向福建漳州、長泰兩所小學捐贈善款,以實際行動支持社會公益,傳遞企業正能量,贏得社會各界高度贊譽。

                           

△廈門海滄區副區長朱旭芳為航標控股(左一)頒發感謝狀

十件大事之十:成就傳奇,航標控股董事局主席肖智勇連登封面人物
     成功上市后,航標衛浴依托資本市場優勢驅動發展,從戰略高度不斷推動產業創變,全面升級品牌形象與企業管理體系,并借力“互聯網+”思維持續推進技術、服務及企業運營模式革新,實現了企業市值穩健增漲,展現出令人驚嘆的韌性、魄力與發展動能。而無數成就的背后,離不開航標衛浴董事局主席肖智勇先生的戰略遠見和智慧經營。過去的一年,一路帶領航標衛浴鑄就了創業發展奇跡的肖董,再一次成為了各大媒體關注的焦點,接連登上了行業權威期刊《中國衛浴》封面人物,和以“記錄影響時代人物,關注全球熱點話題”的《風云人物》雜志。接受了香港最受歡迎十大中文報章之一的《香港商報》、國內知名雜志《領軍企業家》的專訪,并全版刊登報道,引發海內外讀者與業內人士的關注熱議。不止于此,作為中國衛浴行業最具影響力的企業家代表,2015年肖董先后受邀出席2015福布斯中國潛力企業創新峰會與2015領軍企業家年會,并發表精彩演講為中國民族衛浴實力發聲。

                            

左圖:航標控股上市三周年之際,肖董登《中國衛浴》封面人物
右圖:《香港商報》財經周刊全版刊登對肖董采訪


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